Ces nouveaux produits textiles sont d'ores et déjà utilisés depuis plus d'un an par la grande majorité des hôtels économiques et milieu de gamme du géant hôtelier au Royaume-Uni. En France et dans le reste des pays européens, les établissements déploieront le nouveau linge de manière progressive, au fur et à mesure du renouvellement des contrats avec les blanchisseurs, généralement conclus pour une période de 3 ans.

Cette gamme de linge écoresponsable ennoblie est confectionnée dans les Vosges. Sa principale caractéristique réside dans sa couleur écrue - couleur naturelle du coton -, conservée grâce à un ennoblissement des toiles excluant les agents blanchissants, de type peroxyde ou acide, et les azurants optiques. Ainsi, lors de la phase d'ennoblissement, la fibre de coton n'est pas soumise à l'oxydation, ce qui augmente sa longévité d'environ 20 à 25%.

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