Certes, 'dans toute l'Europe, les tendances du marché publicitaire télévisuel ont été plus faibles que prévu en ce début d'année', attaque une note de recherche, le rebond constaté au 4e trimestre 2017 s'étant arrêté. En cause : la maigre demande des grands annonceurs et la tendance lourde à la numérisation de la 'pub'.

En Bourse, les actions télévisuelles en ont subi les conséquences, en sous-performant le secteur des médias. Cela étant, Goldman Sachs distingue TF1, estimant que la chute du titre (- 24% depuis le début de l'année) l'a ramené à un cours d'achat et constitue 'un bon point d'entrée'.

De plus, les mesures d'économies devraient permettre une remontée 'significative' des marges, également aidées par les diversifications. Enfin, après avoir été plombée fin 2017 et début 2018, la tendance de l'activité devrait de plus s'améliorer à partir du 2e trimestre, grâce notamment à la coupe du Monde de football et 'à la normalisation des volumes publicitaires relativement à M6'.

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