Apple pide disculpas por el anuncio de su nuevo iPad y retira la campaña publicitaria

Como dice el refrán, a Apple "le ha salido el tiro por la culata". La firma de la manzana presentaba este martes sus nuevos iPad Pro como el producto más fino de la historia de la compañía. Y para mostrar esta delgadez y la versatilidad de la tablet, nada mejor que 'aplastar' libros, guitarras, pianos, latas de pintura y otras herramientas creativas. Una campaña publicitaria a la que le han llovido las críticas y ha provocado que la empresa de Cupertino retire el anuncio y pida disculpas.

"La creatividad está en el ADN de Apple, y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo", ha dicho el jefe de comunicaciones de marketing de Apple, Tor Myhren, al medio 'Ad Age'.

"Nuestro objetivo es celebrar siempre la gran cantidad de formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. Nos equivocamos con este vídeo y lo sentimos", ha añadido.

Bajo el título de 'Crush' (Aplastar), en el vídeo se puede ver a una prensa hidráulica aplastando todo tipo de objetos como instrumentos musicales o esculturas. Al final, la prensa se levanta y muestra a todos esos objetos condensados en la nueva tableta.

A los pocos minutos de publicarse el anuncio, que incluso fue tuiteado por el propio consejero delegado de Apple, Tim Cook, surgió una oleada de críticas ante lo que consideraban un ataque a la creatividad humana.

"La destrucción de la experiencia humana. Cortesía de Silicon Valley", publicó en X, antes Twitter, el actor Hugh Grant. "Definitivamente, soy el público objetivo del nuevo iPad Pro, pero este anuncio es insensible e insultante para los artistas de todo tipo", escribía el caricaturista James Kochalka.

Ante esta lluvia de comentarios negativos, la tecnológica ha decidido retirar la campaña en medios y no se emitirá en televisión, aunque todavía puede verse en la página de Youtube de Apple y dentro del vídeo de la presentación de los iPad Pro. Con todo, no se usará como parte de la promoción de la tableta.