Dans son étude, la banque britannique estime que la capacité du groupe technologique californien à percevoir des revenus publicitaires à partir de ses propres applications est 'sous-évaluée' par le marché.

D'après les calculs de ses analystes, les recettes générées par Apple à partir de ses propres services, mais pour l'essentiel sur sa boutique en ligne ('App Store'), devraient passer de cinq milliards de dollars en 2022 à 7,5 milliards cette année.

Mais les ambitions publicitaires du géant américain du numérique pourraient également s'étendre à des applications comme Maps, TV+ ou aux podcasts, ajoute Barclays, qui pense que les plateformes DSP (achat médias) et SK AdNetwork (mesure d'audiences) placent le groupe en bonne position pour générer de la croissance sur le secteur.

Barclays affiche une recommandation 'pondération en ligne' assortie d'un objectif de cours de 145 dollars sur le titre.

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