'La menace que fait peser Amazon augmente', indique une note, en citant les achats 'automatisés' que permet Amazon, et l'accès direct du géant américain de l'e-commerce aux clients. Credit suisse estime également que les grandes marques recherchent des prestations publicitaires moins chères et plus 'agiles', notamment en les internalisant, plutôt que de passer par des agences. Sans oublier des pressions sur l'activité de consulting.

Bref, Credit suisse réduit sa prévision de croissance organique de Publicis pour 2018 de 1,2% à 0,9%, celle de 2019 de 2,2 à 1,8%, avant 2,6%, et non plus 3% en 2020 en raison des obstacles précités. Et sans tenir compte à ce stade d'un éventuel ralentissement conjoncturel.

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